央视率先报道了广药旗下子公司用工业硫磺熏制的山银花杂质制药,随后21世纪经济报道又曝出凉茶企业配料用山银花代替金银花,以节省成本。调查发现,广州药业多地正在促销王老吉饮料,零售价最低每罐仅2.5元,较原价降价近四成。而加多宝红罐饮料零售价为3.6元至3.9元。
广州药业低价促销王老吉,是与山银花风波有关呢,还是出于资金链紧张?业内人士估算,红罐王老吉去年销售额约20亿元,净利仅3千万元左右。广药宣称今年20亿广告投入王老吉,钱从何来呢?
广药集团营销中心副总经理倪依东表示,王老吉配方中没有山银花,也不允许供应商在饮料生产中用山银花代替金银花,“我们的产品没有问题,资金也不会有问题”。
低价甩卖
在山银花风波中,广药王老吉在多地超市进行促销活动,而且促销力度不小。
北京乐购超市红罐王老吉价格同样降至2.7元,降价时间为3月26日至4月3日。广州番禺大润发超市将红罐王老吉价格由3.9元下调至2.5元,降价时间为3月30日至4月13日。
在北京乐购超市原来售价每罐为3.9元的王老吉促销价仅为2.7元,降价幅度超30%。此外,在上海世纪华联、杭州欧尚、漳州新华都等多个城市的超市里,310m灌装王老吉都仅标价2.9元;而在温州十足超市同样的王老吉售价仅为2.5元。
原本零售价高于加多宝凉茶的王老吉为何突然降价促销?广药集团营销中心副总经理倪依东表示,凉茶销售逐渐进入旺季,广药王老吉进行促销活动很正常,没促销不符合市场原则。
紧急甩货或因资金链断裂
观察人士指出,广药王老吉多地低价促销未必是因为凉茶销售逐渐进入旺季,而更可能是由于资金问题。过去一年里,广药王老吉一年营收仅仅20亿,净利仅为3000多万元,而广药却宣称将在2013年投入20亿的市场费用,为弥补这个资金缺口,广药不得不大幅降价促销以防止发生资金链断裂风险。
红罐王老吉促销更多是出于市场考虑,作为上市公司的一部分业务,广药不会存在资金问题。
广药晴朗的预期正遭受媒体与公众的广泛质疑。子公司生产的维C银翘片含有砷和汞残留遭央视曝光一周后,广药除了宣布暂停销售外,并未作出召回措施。4月2日,广州药业收报31.77元,下跌2.75%。