8月13日，农历七夕是余额宝成立以来面临的首次挑战。作为挂钩支付宝的货币基金，天弘增利宝面临的考验不是季末或是年末，而是电商折扣促销的节日。天弘增利宝在七夕面临成立以来的第一次大挑战，从收益率情况来看，余额宝在七夕期间总体保持平稳增长率，一定程度缓解了市场质疑。
据8月8日在东莞举办的中国基金领袖峰会上传出的消息，已经上线近两月的余额宝资金规模或已达200亿元。
在天弘基金独领风骚的同时，丧失掉先发优势的其他基金公司考虑更多的则是长远的布局。“在互联网上卖基金没什么意思，关键是有哪些创新的体验模式。”
一则来自互联网大会的数据则显示，目前互联网支付企业的支付总量大体是6万亿，大概占到整个支付总量的0.5%。但是交易笔数，就是每一笔发出交易指令占整个支付的40%。
“余额宝”七夕过关
浪漫的节日为余额宝刷上一层忧虑，作为挂钩支付宝的货币基金，天弘面临的考验不是季末或是年末，而是电商折扣促销的节日。
事实上，能够实现在淘宝上直接购物功能的只有天弘基金和支付宝共同推出的增利宝货币基金，支付宝客户通过将支付宝里面的余额划入支付宝开设的余额宝栏目下，即相当于购买了增利宝，而通过余额宝支付在淘宝上购物款项时，则等同于赎回增利宝。
不过从收益率情况来看，网购带来的赎回似乎并未对余额宝带来较大压力。8月13日（七夕节），余额宝七日年化收益率4.517%，相较上一日上浮0.006%，万份收益1.2143元。在同期同类基金中，这一收益水平仍处在中上水平。8月13日，接近天弘基金人士表示，余额宝对接的天弘增利宝货币基金运作稳定，申购和赎回都在预期之内。公司或将在9月初披露用户量及规模等数据。
提到七夕应对，天弘方面表示，应对策略主要基于淘宝方面提供的数据。
基金经理王登峰在日间的操作上可以动态地看到申购及赎回情况，并有BI通过数据模型来预估每日申购赎回量等数据，最终将这些研究的结果提供给投资团队，提高投资的预判性，使基金经理对每日资金头寸做出更合理的投资安排。
七夕前夕8月12日，余额宝的万份净值收益曾出现下滑，由此前一日的1.2126元回落至1.1886元。对应七月底至目前七日年化收益率持续走高，有市场人士质疑天弘增利宝为应对赎回卖了部分债券以降低仓位，而卖券会丧失掉了前期好的建仓时点，后市调仓或进一步降低收益率。
不过对此，天弘基金表示，进入7月份，增利宝（余额宝）收益也开始向正常收益水平回归，即货币基金平均年度收益一般所在的3%-4%之间。增利宝余额宝申购赎回数据平稳，收益率波动是向正常水平回归，并非是调仓等原因。
8月3日，余额宝官方微博在披露净值数据时，曾经两次披露错误，披露的数据均仅略高于1.10元。投资者对此反响较为强烈。一直到最后一次将数据更新至1.2143元，部分投资人才得以满意。
事实上，余额宝成立以来持续保持较高的收益率也是市场关注的焦点。6月20日，该产品7日年化收益率突破5%并不断上扬，在7月1日达到最高收益率6.307%，随后则开始不断回落至5%，近两周一直保持在4%-4.5%。
“作为一只货币型基金，天弘增利宝很难获得超过同类基金的收益，下一步年化收益下滑至同类基金平均收益上下将成为常态，而且受到网购高峰频率高，且周期不确定影响，将限制货币基金经理的久期配置，基金收益预期可能会低于同类基金。”一位基金研究人士指出。
“天弘基金的持有构成中没有机构投资者，在实际运行中很难会遇到超出预期规模的赎回。”另一家与阿里金融有深度接触的基金公司人士则表示，网购促销并不会给基金公司流动性带来大的限制，所以余额宝真正的威胁还是来自其他对手的竞争。
据8月8日在东莞举办的中国基金领袖峰会上传出的消息，已经上线近两月的余额宝资金规模或已达200亿元。
此外,在A股市场上,“余额宝”概念也顺利度过了七夕考验。数据统计显示,为支付宝提供技术支持的金证股份8月12日上涨0.68%。而持有36%股权的天弘基金第二大股东内蒙君正也上涨1.47%，并未受到巨额赎回担忧的影响。
微信理财升级
在与基金公司合作更为“激进”的腾讯方面，则选择了与业内规模最大的几家基金公司合作。微信5.0版本的升级带来了更多强大的功能，其中包括了华夏货币基金“活期宝”的支付功能。
8月1日，华夏基金宣布旗下活期通推出“微理财”微信交易功能，用户通过微信即可实现对华夏基金“活期宝”的申购赎回，同时也是现金的即时存入和取出。
华夏基金官网显示，活期通绑定的是华夏现金增利货币基金，该基金主要投资银行存款和债券，不参与股票投资，风险较低。数据显示，截至二季度末活期通的规模已有402亿份。在上季度末钱荒中，抵抗住了赎回压力，二季度仅仅流失10亿左右的份额。
从用户体验上来看，微信的加入确实让华夏现金增利货币基金申赎更加方便，而关键字抓取的技术也让这一过程趣味性十足。
与支付宝的商务模式不同，腾讯的微信更多是一个社交工具，其能否像支付宝那样带动巨额投资理财需求还有待观察。不过，华夏基金微理财上线一周后，其活期通账户尚未有特别显著的资金流入。
但和前述关系不同的是，华夏基金并未和微信深度合作，此次推出的微信交易功能是对微信平台的运用。“后台系统是华夏基金自行发开的，通过微信接口接入，微信团队并没有参与。”华夏基金人士介绍。
此外，南方基金微信服务号新增语音聊天服务功能，投资者只要使用对讲功能说出“我要理财”、“货币基金”、“实时赎回”等，即可获得该微信的相应理财服务。广发基金、博时基金等也升级微信平台，使查询等功能变得简单便捷。
在此基础上，易方达基金日前在微信上推出“易方达微理财”服务号，实现了微信的直接申赎交易。投资者可通过微信操作易方达旗下全部基金的申购赎回、账户查询、货币基金T+0赎回等指令。在易方达基金的“微理财”平台上，通过“金钱包”自助理财可实现货币基金实时赎回，资金实时到账，还可以通过“金钱包”以一折费率申购易方达旗下所有基金。
当然这只是华夏基金触网的开端。“现在这几家都有合作意向，有些事情是确定的，有些是不确定的，现在确定的是和腾讯微信以及财付通和阿里金融的支付宝和淘宝，跟阿里这边，跟腾讯这边有些比较确定的项目在做，也包括京东啥的，也都有过联系。”华夏基金零售直销部总监赵新宇表示，目前京东、百度等电商连经销商销售平台的备案还没有做，还是比较早期的阶段，所以没有更实质的合作。“他们有兴趣的话，我们也很有兴趣。”
“如果只是换一个地方卖基金，这个其实意义并不大”，赵新宇表示，公司将会在产品特点以及用户体验上做更多创新。
基金淘宝店或9月上线
今年6月以来，杭州几乎成为基金公司必须走访的城市，在互联网面前，在阿里巴巴面前，人人平等。
“淘宝对我们的口径管的极严。”一家基金公司市场部人士表示，淘宝仍在等待证监会最后的批复，可能要到9月或10月才能上线基金产品。
目前业内已有包括国泰基金、泰达宏利、国海富兰克林、富国、大成、鹏华等10多家公司积极和阿里对接竞逐首批基金店。而在登录淘宝理财频道发现，一些基金的淘宝直营店都已初具模型。
一家基金公司电商负责人表示，公司在和淘宝接触过程中，没有与支付宝产生丝毫关系。“像淘宝网，聚划算等买卖平台相关和B2B平台全放在叫阿里商务板块下面，这一块下半年是要上市的。而原来以支付宝为核心的包括后来的阿里小贷，淘宝里的理财频道，都并入到了阿里金融里面了，不在上市的里面，另外两块，一块是物流，一块是大数据，数据是单独的一块。”他表示虽然同处于阿里金融之下，但淘宝理财和支付宝仍是两个业务模块。
而目前在淘宝开店的基金公司中，多数基金公司都会上架已发的固收类产品，只有国泰基金和泰达宏利计划上线首发产品。例如，广发基金淘宝官网是广发聚鑫债券基金以及钱袋子自动充值计划，天弘基金则将天弘分利债券分级的A类份额搬上淘宝，其他公司也多为债券基金产品。而国泰淘金互联网债基和泰达宏利淘利债基则于近期获批。
“未来淘宝可能参考天天基金网的模式，主要推收益率最高的产品。”一家等候开店的基金公司人士表示，淘宝方面希望选择一定时间节点表现最好的基金产品上线。
另外，也有消息人士表示，支付宝与基金公司合作将会在12月全面开放，更多创意丰富的产品也将出现。
