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品牌管理：结合自身实际制定战略
  • 品牌管理：结合自身实际制定战略
  • 企业推广自身品牌的快速途径就是通过品牌战略，企业需要结合自身产品特点，来选择适合自身品牌战略的实施方法。 一、树立强烈的品牌经营和战略观念 二、选准市场定位，确定战略品牌 三、营造良好的企业文化氛围和开发环境
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
从“水源门”谈康师傅品牌危机应对
  • 从“水源门”谈康师傅品牌危机应对
  • 康师傅“水源门”事件发生后，大部分媒体及消费者均表现出对康师傅的强烈愤慨，并纷纷对其加以口诛笔伐。其实，康师傅本身似乎没有太大的过错：矿物质水并不等同于矿泉水，就像康师傅说的国家法律也没有明文规定不能用自来水作原料生产矿物质水，只是大家容易将这两者相混淆罢了。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
小米的营销经验
  • 小米的营销经验
  • 几天前去小米公司参观，和小米负责营销的副总裁黎万强交流了下小米营销上的经验，收获颇丰，分享如下：
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
微博营销案例之戴尔
  • 微博营销案例之戴尔
  • 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
市场营销案例：华为的营销胜经
  • 市场营销案例：华为的营销胜经
  • 月初，国内第五大电信运营商中国铁通挂牌成立。铁通要想参与其它电信运营商竞争，就必须进行电信本地网的建设，而铁通在这方面的基础完全是空白。所以铁通本地网建设项目“铁通一号工程”成为铁通成立后的第一个重大项目。由于电信行业的特点，对设备供应商来讲，这不只是一个单纯的销售项目，而且直接影响到其将来市场战略格局的划分，各个厂家无不倍加重视。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
市场营销案例：处处留心吃透信息找财路
  • 市场营销案例：处处留心吃透信息找财路
  • “如何寻找赚钱的机会？”“企业的新财路到底在哪里？” 这是许多经营者经常思考的两个问题。其实，处处留心皆市场。只要我们擦亮“生意眼”，就能不断从各种信息里找到赚钱的新门路。根据周遭环境进行市场营销，从实际出发是销售的一大诀窍。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
市场营销案例：青岛啤酒的营销策略
  • 市场营销案例：青岛啤酒的营销策略
  • 1999年4月的一个早上,在广州东南角紧靠珠江的琶州码头的一幢办公楼内，青岛啤酒销售有限公司广州办事处的全体人员正聚集在会议室中，准备召开办事处成立以来的第一次全体会议。 此时，虽然离会议开始还有一段时间，大家却三三两两的聚在一起讨论着公司新的营销计划书。而此时正站在窗前眺望着珠江的陈建标却一脸的凌重。身为广州办事处市场部经理的他心里明白，今天的会议事关重大，因为将有一个决定在会上宣布：青岛“优质”啤酒将要推向市场，同步的促销计划也将全面启动。这意味着公司将正式进入广州市场，前景会怎样现在谁也不知道，但
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
综艺节目营销案例分析
市场营销策划案例：百思买的微博营销
  • 市场营销策划案例：百思买的微博营销
  • 美国百思买公司是全球最大的零售企业，每年圣诞节，市场营销部都策划有大型促销活动，这些促销活动的信息以前都是靠广告通知消费者的。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
奶茶市场营销策划方案
  • 奶茶市场营销策划方案
  • 中国大陆的奶茶市场于2007年开始进入高发展阶段，随着人们的生活质量和消费能力的不断提高，使得他们对饮料产品的口味，时尚要求更高级，奶茶这一在全世界都流行的新口味的时尚产品，受到的消费者特别是10~30这些年轻消费群体的喜爱，已经形成了稳定的消费习惯，它兼备了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的新口感，在满足生理需要的同时更能满足消费者的心里需求，小资情调、浪漫情怀、更能显示奶茶在饮料行业中的与众不同的独特个性。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
叶茂中怎样做营销策划
  • 叶茂中怎样做营销策划
  • 别以为叶茂中是神人，策划一个企业就成功一个，其实不是。他说，“创意的80%，是靠脚走出来的，20%才是策划人的智慧”。这个非主流的营销大师，用一种带有狼性特征的营销战略、战术，帮助200多家中国企业成功的同时，诠释了一个简单的道理：任何一个企业危难之时，只要洞察需求，并拒绝平庸的竞争方式，总会有出路。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
企业营销策划力短板困局
  • 企业营销策划力短板困局
  • 企业策划力短板困局表现： 一、好产品没有好市场 二、费用投入产出比失调
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
营销策划缺位困局表现
  • 营销策划缺位困局表现
  • 营销策划缺位困局表现： 一、营销计划成"摆设"，营销计划是老板/上层的计划 其实很多企业也有战略，但是缺乏一套可行的计划，有战略，没计划，就犹如空中楼阁，企业战略是很难实现的。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
如何做产品营销策划
  • 如何做产品营销策划
  • 现代社会竞争激烈，产品如何在众多同类产品中突出重围，站稳市场份额，产品营销策划变得尤为重要。产品营销策划直接决定着产品营销的成败，那么，如何才能做好产品营销策划？
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
汇源联手那英 营销战略升级
  • 汇源联手那英 营销战略升级
  • 汇源将为旗下主力产品100%果汁启用新的代言人，而这位代言人即为有华语乐坛实力派天后之称的那英。据那英本人透露，其代言汇源果汁品牌从2013年开始，期限为2年。另悉，汇源果汁新广告片将从2月1日起在包括央视一套在内的多家电视台全面播出。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
星巴克的营销战略
  • 星巴克的营销战略
  • 星巴克（starbucks咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者）近两年开始战略转型，商标把形象进一步简化之后，加速了扩张的步伐，据说去年一年在国内是九十多家。也在某种意义上降低了身段，增多了自营品牌的代工产品。经过战略转型之后的星巴克，主营单位重点选择了香港的合作方。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
“陈欧体”的市场营销战略
  • “陈欧体”的市场营销战略
  • 这则国内化妆品网上特卖平台聚美优品的ceo陈欧亲自参演的宣传片，由于其中充满正能量的广告词而受到观众的欢迎，该广告因陈欧的出演和广告词中“我是陈欧，我为自己代言”而被称为“陈欧体”或“代言体”。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
制定市场营销战略规划的程序
  • 制定市场营销战略规划的程序
  • 虽然营销主管在制定市场营销战略规划只包括选择目标市场和设计市场营销组合两部分。但是，战略的制定还要考虑其他许多因素，要做许多准备工作和配套工作。所以制定战略的程序必然会更复杂一些。下面是制定市场营销战略计划的一般步骤： (1)确定公司的任务和目标 (2)公司经营状况和实力分析 (3)环境和形势分析 (4)选择目标市场 (5)设计市场营销组合
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
CS营销战略计划
  • CS营销战略计划
  • CS营销的中心是顾客，要利用企业的努力达到顾客满意的目标，就要求有一系列的战略计划。一般认为，下列战略步骤是最重要的。 （一）衡量创造价值的顾客 （二）培养顾客品牌忠诚 （三）追踪满意度
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
GUCCI的唤醒基因
  • GUCCI的唤醒基因
  • 2009年1月，迪马尔科（Patrizio Di Marco）出任Gucci CEO时，曾开玩笑地说：“在危机中接受重任并刺激消费，似乎是我的宿命。”此前，在路易·维登和普拉达等奢侈品牌有过丰富经验的他，掌管Gucci旗下的Bottega Veneta品牌时，就曾经救其于水火之中：2007年创造了增长49%的业绩，并且推出价值6000美元的经典产品—手工编织皮革的Cabat手袋。
  • 2013-11-26 19:47  [全国]
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