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家乐福启示录：“教父”迷失中国
  • 家乐福启示录：“教父”迷失中国
  • “家乐福事件”的导火索是供零关系恶化。2010年12月，国际零售巨头家乐福与顶新集团旗下的康师傅品牌由于合同纠纷，以及商品销售利润分配方案未达成一致，致使家乐福店内康师傅方便面大规模停货。此后，诸多国内知名厂商，包括中粮集团、九三油脂等企业，也或明或暗的与家乐福展开针对利润分配的博弈。家乐福作为“终端之王”的地位，首次受到正面大规模挑战。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
土豆网：视频娱乐营销的风向标
  • 土豆网：视频娱乐营销的风向标
  • 　 可以说2010年是视频行业实现跨越式发展的一年，以土豆网“内容为王”为代表的中国网络视频行业彻底颠覆了单纯的视频分享网站角色，土豆网以用户分享为基础，集热播影视剧的版权内容和自制内容三合一的内容策略，构架起了全方位媒体公司的定位。正是由于有着丰富的娱乐内容和强势的整合创意能力，土豆网推出了一大批诸如诺基亚中国创造、美之源一笑赢千金、百威自制剧植入、大众汽车蓝创未来等品牌经典案例。当营销的娱乐化为时代的风向标时，不由得让人们想起美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩曾经说过的一句话—“一切行业都是娱乐业。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
施耐德电气转身
  • 施耐德电气转身
  • 这家1836年出身于一家法国铸造厂的全球500强公司擅长市场导向和全球收购。1891年，已成为专业武器制造商的施耐德开始进军当时新兴的电力市场，1920年又通过与美国西屋公司(Westinghouse)结盟进入发电站、电气设备等业务领域。二战后长期的和平年代让施耐德的业务重心有所转移，通过1980年代对TE电器、实快电力和梅兰日兰等品牌的收购，施耐德的电气业务迅速地壮大起来。为明确强调其专业方向， 1999年公司正式改名为施耐德电气。进入21世纪后，它又先后收购美国APC、澳大利亚奇胜以及法国
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
当当网叫停竞价营销背后：电商网站火拼思考
  • 当当网叫停竞价营销背后：电商网站火拼思考
  • 日前，当当网联合总裁李国庆对外透露，自今年4月1日起，公司将正式停止所有在百度的广告和搜索投放，预计涉及到两家公司之间的相关费用为数千万元人民币。目前，在资本的助推下，众多电子商务网站都敢于烧钱打广告，各项费用水涨船高。处于这个大环境中，压力骤增的电商网站冷静片刻，对搜索营销、甚至传统的广告投放方式进行一番重新审视，或许是有必要的。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
麦德龙Vs屈臣氏：零售业革新者
  • 麦德龙Vs屈臣氏：零售业革新者
  • 其实，从严格意义上来讲，麦德龙的现购自运就是团购模式，企业客户、批发生意、低价策略，如果不以互联网载体作为界定，麦德龙就是眼下最大的B2B企业。与之不同的是，屈臣氏的“类团购模式”更像是眼下热得发烫的团购网站，因为它不做批发，而是以差异化、精准性取胜。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
直击双汇危机十五天
  • 直击双汇危机十五天
  • 自3月15日以来，随着央视新闻频道《“健美猪”真相》的播出，与瘦肉精有涉的济源双汇顿成众矢之的，并累及整个双汇品牌。随着全国舆论界对这一事件铺天盖地的追踪，空前的压力和危机袭向这家全国最大的肉类企业，袭向这位在行业内有教父之誉的71岁老人。但他精神似乎并无倦意。对记者提出的“双汇会否成为三鹿第二”的疑虑，他反应迅速，神情坦然，并进一步剖析两者本质区别。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
谷歌IPO定价启示录
  • 谷歌IPO定价启示录
  • IPO定价?一个世界级的难题。发行人心中最完美的方式当然是以最高的价格在投资者可容忍的范围内顺利发行，但过高的价格也许会吓跑投资者，导致发行失败。而过低的价格发行，也是定价失败的表现。IPO过程中所涉及的许多因素(包括市场环境、行业热度、市场预期、投资者价格忍耐底线等等)，事实上都超出了企业和承销商的预见范围。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
京东模式：扩张第一
  • 京东模式：扩张第一
  • 而京东商城的物流野心更是可以比拼阿里巴巴，该公司计划未来三年投资50亿~60亿元人民币进行物流建设，今年将同时开工建设7个一级物流中心，平均每个物流中心投资额为6亿~8亿元人民币。阿里巴巴集团也希望逐步在全国投巨资来发展物流系统，旗下的淘宝商城，就是京东的B2C对手。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
百度意料之外的压力
  • 百度意料之外的压力
  • 当出版社和作家的联盟跟百度发生对抗的初期，条件对百度十分有利。显然百度拥有着应对中国版权环境更丰富的经验和实力。 　 从2005年至今，国际唱片公司联盟都未能撼动百度的音乐搜索，因为美国《数字千年版权法案》和中国的《信息网络传播权保护条例》，都有避风港原则。 避风港原则实质上是由被侵权人“通知”+网络服务提供者“删除”，那么网站就能免责。这好比让搜索网站和分享网站有了一个安全避风港来发展业务。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
Groupon的势头能维持多久？
  • Groupon的势头能维持多久？
  • 3月16日，Groupon正式登陆中国：它与腾讯合资的新网站，每天提供诸如打七五折的室内温泉券等优惠券。初步迹象显示，中国消费者也和世界很多国家的人们一样，对这类优惠趋之若鹜。2009年Groupon还默默无闻：在30 个美国城市运作，员工120人，用户200万，营收3300万美元。但截至去年底，它已覆盖全球565个城市，员工4000人，用户5100万，营收7.6亿美元。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
诺基亚携手微软平移产业链
  • 诺基亚携手微软平移产业链
  • 微软的江湖地位被削弱，谷歌是其对手之一。谷歌的开源和免费，足以让手机厂商纷纷投诚。现在，微软要想遏制谷歌已经很难，它的对手已不单是谷歌，而是整个开放联盟。至于苹果，看上去是封闭的，但在产业链上却无比活跃。在一个半封闭、半开放的生态系统中，苹果既获取了较高的利润，又团结了第三方开发者。如今，手机不再只是通话工具，而是融合硬件、软件和诸多应用的综合性终端，市场竞争已演变成生态系统之战，硬件地位被前所未有地降低，操作系统扮演起重要的角色。“竞争对手并不是通过设备抢占我们的市场份额，而是通过一个完整
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
华谊兄弟高绩效模式
  • 华谊兄弟高绩效模式
  • 华谊兄弟董事长王中军常说自己运气好，赶上好政策、好市场，每走一步还有高人相助。误打误撞拍电影遇到冯小刚，没让他赔钱并且做到了电影票房老大，半路杀进电视剧来了张纪中等制片大腕，几年内这个版块就做到国内数一数二，缺钱时认识了刘二飞、马云、虞峰这些资本高手，用他们的钱和经验把华谊兄弟扶上市。每一步都踩得很准，每个阶段都有很多高人与华谊合作。也许真有点运气的成分，但是，做企业绝没有太多偶然性。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
特百惠商业模式：挑战弱关
  • 特百惠商业模式：挑战弱关
  • 上世纪50年代，特百惠在美国创造了一种体验式购物方式——特百惠理家会(Home Party:一种针对常见的理家问题提供实用解决方案的消费者聚会)。理家会同时成为一个沟通的平台，每个参与者都成为品牌的传播者。理家会在全球每 2.5秒就会举行一次，每年大约有1.8亿人次参与。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
中兴通讯：千亿之后
  • 中兴通讯：千亿之后
  • 　　 全球第五大通信设备厂商，五年间海外市场收入复合增长率达37.7%，去年合同销售额突破千亿人民币。这份成绩单无疑非常漂亮，而在中兴通讯总裁史立荣看来，更加值得骄傲的是，中兴在26年的发展历程中，积累了3.3万多项专利，平均计算下来，相当于每年完成1300项技术发明，每天诞生3.6项专利。让国内厂商遗憾的是，在通信行业中，他们基本错过了1G、2G时代;而可以看到的是，3G时代开始有国内设备厂商的参与，在4G上，中兴则希望能够赶超。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
人人网的脸谱与泡沫
  • 人人网的脸谱与泡沫
  • “一切帝国主义都是纸老虎。”在陈一舟的办公大楼里， 张贴着这样一句话。5月4日，人人网在纽约证券交易所上市，募集资金7.43亿美元。上市首日收盘价19美元，较发行价上涨 29%。按首日收盘价计算，人人网市值达到71亿美元，仅次于腾讯、百度、阿里巴巴和新浪，其创始人陈一舟身家则达到16亿美元。长久已来，陈一舟就被冠以“剩斗士”之名。因为中国互联网第一拨弄潮儿，要么公司早已上市，比如搜狐的张朝阳、阿里巴巴的马云;要么早已退隐江湖，比如瀛海威的张树新、8848的王峻涛，而他却从1999年一直坚持至今
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
葡萄酒企业实行精准化品牌推广策略
  • 葡萄酒企业实行精准化品牌推广策略
  • 罗致葡萄酒企业重点采用精准化广告投放的策略，携手丽水广告协会以及丽水的几大新闻传媒作企业品牌宣传，其品牌影响力将覆盖丽水整个地区众多县乡区域。罗致品牌推广宣传贯穿丽水、龙泉、庆元、缙云、景宁、松阳等城市及县乡镇。丽水广播电视总台、丽水日报、处州晚报、丽水信息港网等新闻传媒连续达3个多月的宣传，特别是在丽水市区户外电子屏、户外广告位达30多处。预计广告覆盖率达75多万人次，广告宣传直接受众近50万人，估计覆盖超百万人次以上的人群，其独创的品牌推广概念是精准营销的体现。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
富士康爆炸：苹果更“饿”
  • 富士康爆炸：苹果更“饿”
  • 刚刚经历零售商店建立十周年的苹果转身碰到了大麻烦。5月20日晚，富士康集团鸿富锦成都工厂抛光车间发生爆炸，这也再次引起了市场对其代工生产的iPad 2断货的担忧。记者采访多位苹果授权经销商得知，包括苹果在内的供应商都有一定量的存货，该事故短期内对市场价格影响不大，但会加重市场供应紧张的预期，部分商家可能借此炒作。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
苏宁十年计划：2016年进欧美
  • 苏宁十年计划：2016年进欧美
  • 苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇昨日在发布会上透露，苏宁目前门店规模已达1500家，至2020年，苏宁将以超级旗舰店、旗舰店、精品店和邻里店四种店面形式，将门店网络扩张到3500家，保持每年200家以上的开店速度，覆盖中国1785个“人口10万以上，且家电零售1亿元以上”的县级市场，进驻 500个乡镇市场，门店销售总额达到3500亿元。
  • 2013-12-10 21:03  [全国]
解读格力电器半年报
  • 解读格力电器半年报
  • 对于格力电器上半年表现，不少媒体表示出乎意料。甚至有人认为，在国家节能惠民政策到期，原材料及人力成本持续大幅上涨，国际市场出现新一轮低迷背景之下，格力电器这份答卷有点扎眼。平心而论，格力电器半年报超出我的预期，无论营业收入还是利润指标。今天接到不少媒体朋友的电话，不少人的问题一度也是我的问题。作为家电行业资深观察人士，到底怎么看格力电器这半年的表现?
  • 2013-12-09 21:23  [全国]
百事可乐的开放式营销
  • 百事可乐的开放式营销
  • 与之前的品牌主张相比，“渴望就是力量”将过去的“渴望”理念转变成为切实的行动，通过一个个小小的渴望，积聚成前所未有的力量。在品牌新主张发布会现场，百事大中华区首席市场官李自强讲述了安猪的故事：“安猪是一个普通的年轻人，他喜欢旅行，有一个自己的渴望，就是帮助农村的孩子。于是他提出了一个创意，在旅行的同时，多背一公斤，给农村的孩子带去书和文具。安猪的这个小小的渴望，通过百事的媒体平台，得到了无数年轻人的响应，一公斤变成十几万公斤，渴望的力量在不断凝聚，因为这个渴望，无数农村小孩有了更多的学习机会。”
  • 2013-12-09 21:23  [全国]
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